公司信息
    名稱：美妝心得
    地址：杭州市西湖區(qū)文一西路與崇義路交叉口郡原公元里9幢2單元4層
公司網(wǎng)址
    http://www.cosmeapp.cn/
創(chuàng)始人  飛揚(yáng)
領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊  飛揚(yáng) 楊雷
發(fā)展歷史和簡介
    美妝心得的手機(jī)應(yīng)用上線于 2013 年 2 月，至今已積累了超過 3000 萬手機(jī)用戶，每日百萬活躍用戶，而這些用戶正是美妝心得網(wǎng)站上 UGC 內(nèi)容的來源。
    “美妝心得”是一款幫助消費(fèi)者做美妝消費(fèi)決策的移動應(yīng)用，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和其他用戶的點評來選擇適合自己的美妝產(chǎn)品。簡單來說，“美妝心得”就是美妝界的“大眾點評”。美妝心得的誕生，就是為了幫助姐妹們選擇自己最適合的化妝品。這里匯聚了大量的真實的化妝品點評信息，什么產(chǎn)品好，什么產(chǎn)品不好，完全由姐妹們的口碑說的算。無論是護(hù)膚美容彩妝美體美發(fā)瘦身香水，一切產(chǎn)品盡在美妝心得。金杯銀杯不如口碑，買化妝品前來看看美妝心得，少一點沖動，少一點后悔。同時，你也可以和大家一起分享心得，結(jié)識更多愛美的閨蜜，獲得交流分享的樂趣。
主營業(yè)務(wù)
    “美妝心得”是一款幫助消費(fèi)者做美妝消費(fèi)決策的移動應(yīng)用，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和其他用戶的點評來選擇適合自己的美妝產(chǎn)品。
核心競爭力
    【美妝社區(qū)】最好的手機(jī)美容護(hù)膚社區(qū)，真實經(jīng)驗，真實分享；
    【美妝點評】查功效、查膚質(zhì)、查評價，真實點評，真實口碑；
    【試用中心】HR、嬌蘭、海藍(lán)之謎、MAC等試用活動等你來；
    【心得精選】達(dá)人分享經(jīng)驗匯總，從小白變高手指日可待；
    【潮流專題】美妝TOP流行趨勢，小編為你一網(wǎng)打盡。
被誰投資
    2014 年4月，美妝心得獲得合力投資(Empower Investment)數(shù)百萬人民幣的 Pre-A 輪融資；
    2015年2月，美妝領(lǐng)域移動應(yīng)用“ 美妝心得 ”完成 1000 萬美元 A 輪融資，由 KIP(KoreaInvestment Partners, 韓投伙伴)‍領(lǐng)投，合力投資跟投。
美妝行業(yè)研究
1. 行業(yè)現(xiàn)狀與競爭對手
    中國的美妝行業(yè)在極不規(guī)范的狀態(tài)下逐步發(fā)展，經(jīng)過幾十年的大浪淘沙，行業(yè)的核心要素——“ 人”被凸現(xiàn)出來。過去，以產(chǎn)品、概念、銷售模式、教育模式為導(dǎo)向，中間穿插著各類以短期利 益為目的的投機(jī)取巧的做法，讓一批批加盟店前赴后繼成為發(fā)展試驗的犧牲品。當(dāng)然，也有的加 盟店死而后生，反倒成為一方霸主。
    美妝行業(yè)在非正常狀態(tài)下千回百轉(zhuǎn)，來到了產(chǎn)品同質(zhì)化的階段。生產(chǎn)成本上漲，人員招、留及培 訓(xùn)的費(fèi)用劇增，電子商務(wù)的沖擊，政府職能部門監(jiān)管加強(qiáng)以及美容消費(fèi)意識的覺醒等促成一個新 的局面：新品牌缺信任、難存活，只能用大配贈的不惜成本代價求生存，這種缺乏服務(wù)、培訓(xùn)、保障的賭博心態(tài)操作市場的做法，無可避免地身陷被動中，保銷量、保市場、保份額，越保越被動，越保越下滑。成熟的品牌在面對不利因素時，艱難地維系著日益龐大的費(fèi)用。舊有思想、代理商老化、團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力下降甚至喪失、培訓(xùn)投入收縮、會議圈錢效果遞減、加盟店服務(wù)品質(zhì)下降 直至沒有服務(wù)……使得顧客在行業(yè)的終端傷夠了心，在徘徊中不斷遠(yuǎn)離。
    這就是行業(yè)現(xiàn)狀，歸根結(jié)底是少有人關(guān)注“人”的變化，即使關(guān)注也是浮泛的，從而引發(fā)服務(wù)問題：無內(nèi)容，無機(jī)制；培訓(xùn)問題：無重視，無投入；考核問題：無標(biāo)準(zhǔn)，無流程；獎勵問題：無規(guī)劃，無獎懲；發(fā)展問題：無人才，無模式。問題積存成毒瘤，威脅企業(yè)的命脈。反之，那些以“人”為核心的系統(tǒng)被建立起來，來自外界的沖擊被層層弱化。當(dāng)多數(shù)企業(yè)迷戀短期利益，放棄“以人為本”而陷入被動時，那些極少數(shù)的堅持者則會受益于基礎(chǔ)的持續(xù)建立和完善得以保存、 繼續(xù)發(fā)展，以幾倍、十幾倍的收益回報擴(kuò)大市場份額。其它美妝類移動粉紅應(yīng)用還有“美啦美妝”和“抹茶美妝”等。
2．商業(yè)模式
    品牌試用合作和導(dǎo)購
3、發(fā)展前景
    未來數(shù)年將有更多高質(zhì)量具有競爭力的美妝專業(yè)媒體出現(xiàn)，專業(yè)資訊成為行業(yè)熱點，DM報刊生存空間擴(kuò)大，少數(shù)傳媒將被淘汰。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)將成為美妝貿(mào)易平臺的亮點，以美容為主題的電影、電視以及紀(jì)錄片將成為不少化妝品企業(yè)和品牌的廣告投放新模式，整合營銷傳播理論將成為行業(yè)主流。
    化妝品社區(qū)和電商肯定不沖突，一個是導(dǎo)購，一個是直接購買，兩者誰也沒法動誰的奶酪。社區(qū)需要解決的問題是如何建立用戶的信任感，讓她們相信官方推薦的內(nèi)容。衣服類導(dǎo)購社區(qū)因為是弱品牌重搭配，所以用戶只要選擇好看的就好。但化妝品社區(qū)是重品牌和個人體驗，所以需要解決的是如何讓用戶相信你推薦的就是好的。兩個唯度，一是符合她的膚質(zhì)使用的，二是有資質(zhì)認(rèn)可的。
    移動粉紅應(yīng)用接入線下服務(wù)是趨勢，這是應(yīng)用回歸商業(yè)模式的一個常規(guī)途徑。而如何讓這些線下服務(wù)和應(yīng)用很好的結(jié)合，單純把店鋪入駐進(jìn)來，預(yù)約店鋪服務(wù)，這些是目前的嘗試，運(yùn)營成本太高。后續(xù)應(yīng)該會成為一個趨勢。